Nach monatelangen Gerüchten ist es jetzt offiziell: Die Formel 1 hat einen neuen Partner mit dem französischen Luxusgiganten LVMH angeheurt. Das Investitionsvolumen dieser Kooperation auf zehn Jahre wird auf bis zu eine Milliarde Euro geschätzt – ein finanzieller Coup für die Motorsportwelt. LVMH, offiziell bekannt als LVMH Moët Hennessy - Louis Vuitton SE, vereint eine Vielzahl an Luxusmarken unter seinem Dach, darunter Louis Vuitton (Mode), Moët & Chandon (Champagner) sowie TAG Heuer, Zenith und Hublot (Uhren). Auch abseits der Luxusgüterindustrie ist das Unternehmen stark vertreten. Durch dieses beeindruckende Portfolio zählt LVMH als globaler Marktführer im Luxussegment.
Stefano Domenicali, President & CEO of Formula 1, Greg Maffei, President & CEO, Liberty Media, Bernard Arnault, Chairman & CEO, LVMH Group und Frédéric Arnault, CEO, LVMH Watches.
LVMHAb der Saison 2025 werden die LVMH-Marken in verschiedenen Formen als Sponsoren bei Rennen auftreten. Dazu gehören eine Reihe verschiedener Unternehmen, darunter Louis Vuitton, Moët Hennessy und natürlich TAG Heuer.
Besonders sichtbar wird diese Partnerschaft durch eine bedeutende Veränderung als Zeitnehmer der Formel 1: TAG Heuer soll die Rolle des offiziellen Zeitnehmers übernehmen und damit Rolex ablösen – die Marke hatte die letzten zwölf Jahre diese Funktion inne. TAG Heuer ist kein Unbekannter in der Formel-1, denn die Marke ist bereits als Partner von Red Bull und dem Monaco-Grand-Prix aktiv.
Neben der neuen Präsenz von TAG Heuer könnten Fans der Formel 1 in Zukunft auch eine Rückkehr von Moët & Chandon als offiziellem Sieger-Champagner erleben. Von 1966 bis 2001 war die Marke das Aushängeschild der Podiumszeremonien, bevor Ferrari Trento diese Rolle übernahm. Der Vertrag mit der italienischen Schaumweinmarke läuft noch bis Ende 2025, aber ab 2026 könnte Moët & Chandon möglicherweise wieder die Korken knallen lassen.
Formel-1-Chef Stefano Domenicali spricht begeistert von einer „historischen Partnerschaft“ mit LVMH und sieht in diesem Deal einen weiteren Schritt, das weltweite Wachstum der Rennserie voranzutreiben und neue Zielgruppen zu erschließen. Die Stärke und Vielseitigkeit von LVMH mache das Unternehmen zum idealen Partner, um das Fanerlebnis auf ein neues Niveau zu heben. Auch für LVMH-Vorsitzenden Bernard Arnault ist die Formel 1 der nächste logische Schritt in der Expansionsstrategie des Luxuskonzerns. Arnault betont, dass sowohl in der Formel 1 als auch bei den LVMH-Marken Menschen und Innovation im Mittelpunkt stehen – das Streben nach Perfektion verbinde beide Welten.
Mit dieser Kooperation schreiben die Formel 1 und LVMH ein neues Kapitel ihrer Erfolgsgeschichte. Die genauen Details dieser Partnerschaft sollen Anfang 2025 bekanntgegeben werden.
