Bulgari: Antoine Pin im Interview

Während der Geneva Watch Days sprachen wir mit Antoine Pin, Managing Director Bulgari Watches über die Neuheiten des Jahres, italienisches Design und strategische Entscheidungen von Bulgari.

Bulgari: Antoine Pin im Interview

WatchTime: Können Sie uns eine Einführung über die Neuheiten des zweiten Halbjahres geben?Antoine Pin: Die Produkte, die wir im Moment präsentieren, sind sehr stark mit unserem Erbe verbunden. Auch unser frisch vorgestelltes Buch, "Bulgari: Beyond Time", spiegelt den Bezug zu unserer Vergangenheit und unserer Kultur. Das gilt für die Schmuckuhren, wie auch für die Octo Finissimo Carbon Gold. Die Bezeichnung Karbongold haben wir geschützt. Warum? Weil wir 1983 eine Bulgari-Uhr auf den Markt gebracht haben, die Carbon Gold hieß, weil das Gehäuse in Schwarz mit Gold gehüllt war, auch mit roségoldenen Indexen. Das Schwarz war damals kein echter Kohlenstoff. Da ging es mehr um das Aussehen als um die Realität des Materials. Das Gold war vergoldet, da die Uhr in einer anderen Preisklasse spielte. Das ist die Vergangenheit. Wenn wir über Octo Finissimo sprechen, stellen wir unsere Produkte immer in die Perspektive der Marke als Juwelier. Die Arbeit mit Materialien, die Vielfalt der Materialien, das ist es, was Bulgari als Juwelier und Marke ausmacht. Ich denke dabei immer an die Materialvielfalt, die Gianni Bulgari in den 70er Jahren für seine Schmuckstücke verwendete. Darunter gehört auch Stahl, der nach dem Krieg verwendet wurde, weil Gold nicht mehr so verfügbar war.Aluminium ist ein weiteres perfektes Beispiel für diese Kreativität im Umgang mit Materialien, die, wie ich glaube, sehr stark zum Wesen des italienischen Designs gehört – die Fähigkeit, aus der Designperspektive mit Technik und Technologie zu spielen. Ich meine, das ist nicht neu, sondern liegt in der Natur der Arbeitsweise der italienischen Künstler während der Renaissance, die natürlich die goldene Ära der italienischen Kunstgeschichte ist. Sie waren Handwerker in der gleichen Zeit, wie sie Maler waren. Es gab keine Unterscheidung zwischen dem Handwerk und der Dekoration. Die Ausbildung der italienischen Designer ist sehr vielseitig und sehr stark in der Verwendung von Materialien verankert, nicht nur in der Designperspektive selbst. Ich denke, dass Bulgari deshalb auch diesen Weg einschlägt. So war Finissimo für uns immer eine Plattform, um neue Materialien zu erforschen, und zwar für alle unsere Herrenuhren. Und das haben wir mit der marmorierten Uhr unterstrichen. Wir lieben es, mit Materialien zu spielen. Wir lieben das. Und um Ihnen gegenüber sehr transparent zu sein, fühlen wir uns bei der Octo Finissimo nicht so wohl mit Keramik, denn so sehr wir auch die Kratzfestigkeit von Keramik lieben, desto zerbrechlicher ist es auch.

Das ist die physikalische Realität. Bis wir eine Legierung finden, die beide Funktionen erfüllt. Für uns ist bis jetzt nicht machbar. Wir haben viel ausprobiert. Carbon ist ein sehr interessantes Material. Es ist ausgeglichener, was die Kratz- und Bruchfestigkeit angeht. Also haben wir uns für Carbon entschieden. Und dann kam die Frage auf, warum wir dann nicht Cabon Gold machen und unser historisches Konzept wieder aufnehmen als Bezug zu unserer Vergangenheit, aber auch, um den Forttschritt zu unterstreichen. Denn 30 Jahre später stellen wir keine Carbon-Fälschungen mehr her, wir machen keine vergoldeten Brücken, wir machen Vollgoldbrücken, alle Carbonstrukturen für das Gehäuse, das Armband und so weiter. Es unterstreicht also sowohl unsere Kultur als Marke, das Experimentieren mit neuen Materialien, als auch unsere Kultur als römischer Juwelier, unsere Geschichte und auch unsere Fähigkeit, innovativ zu sein und in eine andere Dimension der Uhrmacherkunst vorzudringen – nämlich die der Authentizität, der Echtheit und nicht der Fälschung.Es ist auch das 75-jährige Bestehen des Serpenti. Wie sehen Sie die Entwicklung der Linie?Serpenti fühlt sich an wie 75 Jahre von 70, nach dem Motto: 'Wir haben alles gemacht, das ist das Ende der Reise.' Aber in Wirklichkeit gibt es kein Ende. Und ich garantiere Ihnen, es gibt kein Ende. Ich kenne die Produkte, die wir in den kommenden Jahren entwickeln werden. Ich würde nicht sagen, dass wir an der Oberfläche gekratzt haben, aber die Chance, die wir heute haben – wie soll ich sagen, nicht nur ein außergewöhnlicher Juwelier zu sein, sondern ein Uhrmacher mit Wissen, Expertise und der Integration unseres Hauses gibt uns viele Richtungen, die wir erkunden können – weil wir das Handwerk beherrschen und Dinge möglich werden, die in der Vergangenheit für uns unmöglich waren. Das haben wir mit dem Misteriosi und dem Piccolissimo Kaliber bewiesen, jetzt bringen wir dies in unsere Produkte zurück, und das führt uns zu anderen Designs bei Schmuckuhren. Wir haben das mit der Serpenti Tubogas bewiesen, die es uns ermöglicht, das Armband einzustellen, was vorher nicht der Fall war. Die technische Innovation, die auf der Beherrschung von Fertigkeiten beruht, ermöglicht uns also mehr Kreativität, ohne dass wir versuchen, in einen kreativen Bereich zu gehen, der keinen Sinn ergibt. Es ist, als ob eine kreative Plattform so groß wäre wie ein Rechteck. Wenn Sie ständig nur innerhalb des Rechtecks denken, werden Sie irgendwann den Raum besetzen und die Kreativität verlieren. Wenn man sich auch mal außerhalb des Bereichs aufhält, verschiebt man die Grenzen. Eine beständige Dimension, die stetig Innovation und Weiterentwicklung fördert, ist die vertikale Dimension der Innovation. Sie ändern die Dimension. Dann haben Sie ein anderes Feld. Sie befinden sich immer noch auf dem Spielfeld, aber auf einer anderen Ebene der Innovation. Und genau so sehe ich die Fähigkeit, kreativ zu sein, ohne unser Spielfeld zu verlassen.

"Es erfordert also eine gewisse geistige Flexibilität, um zu verstehen, was wichtig ist und was nicht." – Antoine Pin

Wenn Sie all das sehen, was Sie erreicht haben, was ist Ihrer Meinung nach immer noch die größte Herausforderung, vor der Bulgari steht?Wissen Sie, was mir an uns gefällt, ist die Tatsache, dass unser Geist noch so frisch ist. Ich denke, ein Unternehmer oder ein Künstler ist jemand, der immer noch glaubt, dass das Unmögliche irgendwie möglich ist. Jemand, der unschuldig ist, was Zwänge angeht. Je mehr wir wissen, je größer wir sind, je strukturierter wir sind, desto offener müssen wir für die Möglichkeiten bleiben, die sich uns bieten. Wir müssen aber auch durch die Organisation gehen, dann kommt die Denkweise, dass es unmöglich, oder zu komplex ist. Dass es Zeit brauchen wird. All diese Dinge, die letztendlich den kreativen Prozess abtöten, weil sie den Prozess verlangsamen, weil sie Barrieren aufbauen, weil wir uns selbst Barrieren auferlegen. Die große Herausforderung für uns besteht also darin, diese frische Denkweise beizubehalten, die uns vorwärts bringt, den Enthusiasmus und die Begeisterung für unsere zukünftige Kollektion aufrechtzuerhalten, ohne dabei die Konsistenz, die Kohärenz und die langfristige Denkweise zu verlieren. Es erfordert also eine gewisse geistige Flexibilität, um zu verstehen, was wichtig ist und was nicht. Was dazu wichtig ist, ist die Teamarbeit, bei der jemand die Hand heben und fragen kann, ob das am Ende des Tages die Schlüssellösung ist und was wir damit erreichen wollen? Wir lassen uns alle mal hinreißen. Es geht darum, sich sicher zu sein, dass wir gemeinsam an einem Strang ziehen und uns gegenseitig helfen, was bedeutet, dass man manchmal auch Rückschläge erleidet. Ich möchte erreichen, was wir erreichen wollen. (Lesen Sie auch: Die besten Damenuhren der Geneva Watch Days)Welche Rolle spielt die Octo Roma in der gesamten Bulgari-Kollektion?Die Hauptkollektion stützt sich auf drei Säulen. Es gibt die Bulgari Bulgari, die Octo Roma und die Octo Finissimo. Octo Finissimo ist konzeptionell gesehen ein ziemlich extremes Produkt. Es ist sehr flach, sehr architektonisch. Es ist sehr segmentierend. Man mag es, man mag es nicht. Es erforscht das Extreme, mit all denn Materialien. Finissimo ist eine Uhr, die nicht unbedingt konsensfähig ist. Sie ist konsensfähig in Bezug auf die uhrmacherische Leistung, die wir erbingen – aber nicht unbedingt in Bezug auf den Geschmack.Die Aluminium-Serie bietet den Einstieg in die Welt der Bulgari-Uhren. Bulgari Bulgari ist eine ikonische Uhr mit einem völlig anderen Design. Die Uhr ist wahrscheinlich ein Produkt, das eher mit den schweizerischen uhrmacherischen Codes übereinstimmt. Das ist auch, wofür die Octo Roma steht. Aber mit dieser italienischen Perspektive, in der wir den Innovationsgeist einbringen, mit Kalibern, die wahrscheinlich nie in die Octo Finissimo passen würden, und mit einem Design, das funktioneller ist, ich würde sagen, in gewisser Weise mehr schweizerisch, ohne dabei den italienischen Touch zu verlieren. Der italienische Touch findet sich in unseren High-End-Produkten wie der Naturalia-Kollektion mit all den Schmuckeinsätzen aus Onyx, Malachit oder Lapislazuli. Dazu haben wir jetzt auch das Tigerauge. Wir bringen also die Welt des Schmucks in die eher maskulinen Uhren. In eine Linie, die sehr modern und sportlich ist und die Codes der italienischen Uhrmacherei trägt. Wir wirken vielleicht im Einsteig klassischer, aber wir versuchen wirklich, mit einem architektonischen Konzept zur klassischen Uhrmacherei vorzuschlagen.Wie wichtig ist es für Bulgari, auch einen Chrono in dieser Kollektion zu haben?.Wahrscheinlich bringt uns das wieder zum Thema Anerkennung. Wenn Sie sich anschauen, was wir mit Finissimo gemacht haben, dann erkennen Sie, dass wir gesagt haben: 'Oh, wir können alle Komplikationen beherrschen.' Ein Chronograph ist ein Teil der Komplikation. Für Finissimo war es also Teil unserer Fähigkeit, das gesamte Know-how zu berücksichtigen und zu sehen, was wir tun können. Wir sind echte Uhrmacher, wenn es um die Octo geht. Bei einem Chronographen geht es darum, eine der am meisten geschätzten und gebräuchlichsten Komplikationen und eine der komplexesten Komplikationen in einer sportlichen Uhr anzubieten. Und um noch einmal auf die wahrscheinlich zugänglichen Elemente der Uhrmacherei zurückzukommen, ohne diese unterminieren, ist es sehr schwierig, ein Produkt in diesem Preissegment mit dem Charakter, mit dem unterschiedlichen Design und dem stilistischen Ansatz vorzuschlagen. Wir dachten uns, dass wir den Weg als Uhrmacher fortsetzen und einige Komplikationen wie den Octo Roma Chronograph vorschlagen sollten.

Warum haben Sie sich für einen modularen Chronographen entschieden und nicht für eine eigene integrierte Konstruktion? Bulgari hat ja viel Kompetenz im Design und auch in der Entwicklung bewiesen?Es ist eine Frage der Priorität. Wir haben eine Menge Entwicklungen laufen. Wissen Sie, wir bringen im Durchschnitt drei bis zwei neue Kaliber pro Jahr auf den Markt, das ist enorm. Dabei sind die Variationen der Kaliber noch gar nicht berücksichtigt, denn der Einfluss der Ästhetik auf unsere Kaliber ist enorm. Wenn wir über die Naturalia-Version sprechen, erfordert jede Naturalia-Version neue Berechnungen über die Integration der Edelsteine. Wenn wir also Tiger's Eyes machen, ist das eine andere Version eines Kalibers als die Onyx-Version. Es ist also nicht so einfach. FMan ersetzt nicht einfach den Stein. Wenn es um Innovation geht, haben wir zwei bis drei neue Kaliber pro Jahr, was enorm ist. Wir hatten nicht die Kapazität, einen integrierten Chronographen herzustellen. Das ist sehr, sehr komplex. Da fängt man wirklich bei Null an.An einem gewissen Punkt geht es also um strategische Entscheidungen, und zu sagen: 'Okay, wir wollen es mit der uns verfügbaren Kapazität machen.' Dazu wollten wir auch preislich ein Produkt anbieten, das heute im Vergleich zur Inflation des Produkts noch erschwinglich ist. Das war also eine Kostenbasis, die auch mit der Tatsache zusammenhing, dass das Modul und unsere Uhr sowie das Kaliber perfekt zusammenpassen. Und so hat es extrem gut funktioniert. Es war einfach anzuschließen und wir haben ein hohes Qualitätsniveau in Bezug auf die Präzision. Manchmal ist es also besser, eine Abkürzung zu nehmen anstatt zu versuchen, alles selbst zu machen. Das ist die Frage, die wir uns immer wieder stellen müssen: 'Welche Richtung schlagen wir ein. Was entwickeln wir weiter, was hören wir auf.'Finden zukünftig mehr Weiterentwicklungen in der Octo Roma Kollektion oder mehr in Finissimo statt?

Beides. Weil wir viel Vertrauen in das haben, was wir mit Roma machen. Weil die Reaktion außergewöhnlich war. Weil wir sehr stolz darauf sind, dass wir es geschafft haben, der Octo Roma einen echten Charakter zu geben. Beide Kollektionen haben ihr eigenes Leben. Wir glauben, dass Octo Roma zu einer breiteren Masse passen wird. Octo Roma gibt uns eine Plattform, um uns weiterzuentwickeln, um neue Entwicklungen zu machen, die mit Octo Finissimo nicht funktionieren würden. Auch wenn die Philosophie von Octo dieselbe bleibt und die globale ästhetische Richtung dieselbe bleibt, so handelt es sich doch um zwei Brüder, die ihr eigenes Leben führen und ihre eigene Geschichte haben. Und genau so sehen wir das auch.Vielen Dank für das Gespräch.Lesen Sie hier direkt weiter: )